今日蚂蚁金服集团在纽约时代广场大屏刊登公告，广告上出现了一个名为“蚂蚁聚宝”的新品牌。据金融魅丽了解，蚂蚁金服将在明天正式推出这个品牌。

蚂蚁聚宝又是个什么东东？跟现在的余额宝、招财宝有什么不一样。金融魅丽打探了一番，得知了一些信息，先跟大家分享一下：

1、蚂蚁聚宝是一款APP，蚂蚁想通过这个APP打造一站式移动理财平台。据金融魅丽了解到的情况，蚂蚁对这款产品非常重视，号称是本年度最重要的工作之一。蚂蚁金服目前的APP就只有一个，就是支付宝，蚂蚁聚宝是第二个。

2、蚂蚁聚宝上，“活期”、“定期”、基金，甚至股票都会有，活期就是余额宝，定期是招财宝，股票目前还没有开通，之前微信也说正在开通炒股功能，现在看看两者谁先开通吧。支付宝账户登录就可以购买。

还有马云之前入股第一财经，这里派上用场了，第一财经将会为这个APP提供即时的财经资讯。

3、聚宝还会在社交上做些尝试，比如现在的牛股王的模式，高手晒单、散户跟投，通过社交理财增加投资者的粘性。阿里在社交上多次尝试，效果并不明显，这次做理财社交，不知道会不会成功。

从目前金融魅丽得到的信息看，这款APP在产品上目前暂时没有新增更多品类，但从余额宝到招财宝再到蚂蚁聚宝，有一个信息是确认的：蚂蚁金服要全力打造一个一站式的综合理财平台，这个平台上要能满足各类投资人群的投资需求。

其实之前在支付宝的APP上已经有了余额宝、招财宝，近期也增加了股票。金融魅丽分析，未来支付宝将还是定位于支付工具，其理财属性会逐步弱化，而蚂蚁聚宝将承接这一功能。

对于入驻机构来说，无非是看中支付宝的引流能力，现在支付宝账户有约4亿户。

前两年余额宝和最近一年的股市把很多居民的投资意识唤醒，但投资者的投资平台是分散的。每个投资者都会有一些基金账户、有银行账户、有股票账户，这样倒腾确实很费劲，什么时候健忘了账户密码忘了就更麻烦了。

综合性理财平台市场需求旺盛，但目前并没有一家比较成熟的综合化理财平台。

笔者认为要做一站式的综合理财平台必须具备这么几个条件：

1、流量优势，否则对机构机构没有议价能力，自然对投资者也缺乏吸引力。

2、风控能力，理财这个东西不同于在天猫上买件衣服买双鞋，涉及到资产安全，出事了那可是要拼命的。

3、便利性，投资者为何舍弃原来的投资渠道，而到综合理财平台上来，要么是有利可图（收益比别人高、优惠比别人多），要么是方便，再也不用记那么多密码了。

三个问题看上去很简单，但是要全部做到并不容易。现在，要做理财平台的不止蚂蚁。平安旗下最近就弄了两个：一账通和人民公社。一个想打通不同机构之前的账户，一个也是想做理财平台，但目前是以P2P为主，之后也有基金等产品。

从形式上，最近几年以“理财超市”形式出现的平台，从草根的互联网创业者到银行代销平台，直销银行精选平台都不断出现和进化，但他们要么囿于流量与信用缺失，要么囿于体验不佳，用户选择或者操作难度大。

蚂蚁、腾讯、平安陆金所这样的新兴参与者有流量，也有底层账户，有望在流量、信用、体验之间达成平衡。