作者/星空下的锅包肉
编辑/菠菜的星空
排版/星空下的香菜
网易（HK9999），这家公司大家一定都不陌生。从网易云音乐，到网易有道词典，再到网易严选电商平台，都隶属于网易。
不过这些，还不是网易最主要的业务。从收入结构来看，网易的基本盘，是游戏。2024年前三季度，其在线游戏服务收入占比接近80%。
来源：iFinD-网易，2024年前三季度数据
作为游戏市场一大霸主，网易时常被拿来和腾讯（HK0700）作比较。但从数据来看，纵然网易追赶多年，仍与腾讯存在巨大差距。
一、旗舰游戏，热度减弱
2024年前三季度，腾讯实现营收4878.11亿，而网易只有785.47亿，只是腾讯的一个零头。
当然，这背后很大程度上是因为腾讯除游戏收入外，还有社交网络收入、广告收入、理财服务及支付服务收入等，约贡献了70%的收入。
来源：iFinD-腾讯，2024年前三季度数据
相比之下，网易虽然也是多业务条线发展，但其他业务加起来大约只贡献了20%的营收。
不过，即便抛开这些，网易营收规模仍远不及腾讯。2024年前三季度，腾讯游戏收入接近1500亿，而网易游戏收入只有623.8亿。
也就是说，仅在游戏板块的收入，一个腾讯，就已相当于2-3个网易。
那么，网易究竟差在哪了？
游戏行业，游戏是核心。以腾讯为例，其《王者荣耀》常年霸占内地iOS畅销榜第一，《和平精英》紧随其后。
而反观网易，其旗舰产品《梦幻西游》也曾一度相当抗打。通过第三方平台统计和测算，2022年，《梦幻西游》手游双端流水约在100-120亿量级。
但是，自2023年下半年以来，《梦幻西游》畅销榜排名明显下降。
游戏市场，最不缺的就是游戏。无论腾讯还是网易，时刻面临激烈竞争。竞争之下，腾讯的《王者荣耀》还在霸榜，但是网易的《梦幻西游》已经走了下坡路。
二、爆款游戏，遭受质疑
在游戏行业，老产品热度减退，其实是一件再平常不过的事。这就要求游戏企业必须具备推陈出新的能力。只是，推出新游戏容易，推出重磅游戏却难。即便是腾讯，时至今日也没看到哪款游戏能够匹敌《王者荣耀》。
但是靠吃老本，网易显然支撑不了多久。重压之下，网易确实上线了一些爆款游戏。2023年初，《蛋仔派对》爆火出圈。2023年6月30日上线的《逆水寒》手游也长期位列畅销榜前五。
凭借爆款游戏，网易瞬间逆风翻盘。
只是，网易虽然赚足了口碑，但在业绩上却并没有明显改善。自2023年下半年开始，《梦幻手游》畅销榜排名开始下降。而与此同时，网易的游戏收入规模也从增长，变成了平稳甚至停滞。
这也就意味着，新游戏看似火爆，但恐怕还在抵消老产品下滑带来的缺口。
来源：iFinD-网易游戏单季度收入
然而，《蛋仔派对》出圈的同时，也备受质疑。
《蛋仔派对》是一款休闲竞技类游戏，深受未成年人欢迎。
未成年人，这几个字一向是游戏监管的重心。而蛋仔派对，不仅容易吸引未成年人沉迷游戏，而且该游戏本身实名制也存在漏洞，对未成年人充值设卡不严，孩子充值数额巨大。
为此，人民网曾公开点名《蛋仔派对》需积极回应“未成年人沉迷网游”的质疑。无独有偶，今年315前夕，央广网再次爆料称9岁男童两天充值近1万元。
来源：人民网-观点频道
截至目前，黑猫投诉平台上，已有大约近3万条投诉包含《蛋仔派对》，大部分诉求都要求充值退款。
或许，《蛋仔派对》给网易来带了不错的成绩，但却站在了家长的对立面上。
三、进军海外，表现不佳
总的来说，近年来国内游戏市场整体都处于增长放缓，存量竞争加剧的状态。而且，短视频行业的爆发增长，也对游戏行业造成了一定冲击。数据显示，2022年，我国游戏市场规模、游戏用户规模双降，分别同比-10.5%、-0.3%。
这种背景下，游戏企业纷纷出海，来寻找第二增长点。数据显示，目前腾讯在国际市场的游戏收入已占游戏总收入近3成。
来源：公开数据整理
同样，网易也在进军海外市场。据公司介绍，自2015年以来，网易已在全球推出多款手游。
只是从结果来看，并不理想。
根据公开资料显示，截至2018年三季度，网易海外游戏收入占比首次超过10%。在2022年第一季度财报电话会上，网易丁磊曾表示“未来我们希望海外市场营收占比能达到40-50%。”然而到2023年，海外收入占比反而下降到了个位数。
来源：新浪财经-网易2022年第一季度财报电话会议
不过，虽然海外市场表现不佳，但今年网易传来一大喜讯，即暴雪回归。
2023年初，已经合作了14年之久的暴雪和网易突然分手，网易代理的暴雪系列产品在中国大陆市场正式终止运营。而后暴雪被微软收购。今年上半年，暴雪和网易和解，目前暴雪旗下游戏已重返中国大陆市场。
重新代理暴雪游戏，对网易的业绩和影响力都会产生正向影响。不过客观来讲，目前网易自研游戏早已成为收入主力。2021、2022、2023年，其代理游戏收入占比分别只有9.5%、9.5%、4.6%。
来源：网易2023年年报
可见，暴雪回归对网易的业绩，其实已不会产生太大影响。2024年第三季度，网易实现净收入262亿，仍同比减少3.9%。未来，自研游戏和出海，仍是网易的头等大事。
注：本文不构成任何投资建议。股市有风险，入市需谨慎。没有买卖就没有伤害。
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